{"id":1250,"date":"2020-04-26T19:48:19","date_gmt":"2020-04-26T18:48:19","guid":{"rendered":"https:\/\/mdc.tn\/?p=1250"},"modified":"2020-04-26T19:49:03","modified_gmt":"2020-04-26T18:49:03","slug":"la-mesure-daudience-des-medias-audiovisuels-la-haica-et-sigma","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/toxic.bellezza.com.mx\/fr\/la-mesure-daudience-des-medias-audiovisuels-la-haica-et-sigma\/","title":{"rendered":"La mesure d’audience des m\u00e9dias audiovisuels, la HAICA et SIGMA\u00a0"},"content":{"rendered":"

Par Hassen Zargouni*<\/strong><\/span><\/p>\n

En Tunisie, le march\u00e9 publicitaire audiovisuel annuel repr\u00e9sente actuellement pr\u00e8s de 60 millions de dinars en termes nets, avec une lente croissance de l\u2019ordre de 5 \u00e0 10%. La mesure d\u2019audience des m\u00e9dias permet de cibler et donc optimiser les budgets d\u2019achat d\u2019espace m\u00e9dias. Les mod\u00e8les \u00e0 l\u2019international indiquent que l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me publicitaire, constitu\u00e9 d\u2019annonceurs, d\u2019agences m\u00e9dias, de r\u00e9gies publicitaires et de m\u00e9dias audiovisuels, investit entre 1% et 1.5% des recettes publicitaires pour acqu\u00e9rir les donn\u00e9es d\u2019audience. Transpos\u00e9 au cas tunisien, cela repr\u00e9sente au meilleurs des cas pr\u00e8s de 900 000 dinars tunisiens pour financer les op\u00e9rations d\u2019\u00e9chantillonnage et d\u2019entretien d\u2019un dispositif d\u2019audiom\u00e9trie pluri m\u00e9dia (TV, radio et Internet). Quand bien m\u00eame les recettes publicitaires s\u2019\u00e9l\u00e8veraient \u00e0 100 millions de dinars, le montant maximal auquel cet \u00e9cosyst\u00e8me est dispos\u00e9 \u00e0 investir dans la collecte, le traitement, l\u2019analyse des donn\u00e9es d\u2019audience serait de l\u2019ordre de 1.5 millions de dinars par an. L\u2019aide suppos\u00e9e de l\u2019Union Europ\u00e9enne pour un tel dispositif serait-elle suffisante et durable ?<\/span><\/p>\n

La question qui est pos\u00e9e ici est la viabilit\u00e9 \u00e9conomique d\u2019un dispositif audiom\u00e9trique automatique et souverain qu\u2019exigerait un investissement \u00e0 amortir sur 5 ans, l\u2019entretien d\u2019un panel bien \u00e9talonn\u00e9 \u00e0 renouveler r\u00e9guli\u00e8rement, et la maintenance technique d\u2019un tel dispositif. Sans la convergence du mod\u00e8le \u00e9conomique il est illusoire d\u2019atteindre les objectifs assign\u00e9s par le d\u00e9cret HAICA publi\u00e9s au JORT de cette semaine. (Pour t\u00e9l\u00e9charger l\u2019Arr\u00eat\u00e9\u00a0de la HAICA, cliquer ici<\/span> \u00ab\u00a0<\/strong><\/span>Arr\u00eat\u00e9 HAICA Audimat\u00a0\u00bb <\/a><\/strong>–Document PDF-)<\/p>\n

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Barri\u00e8res techno-sociologiques qui posent de r\u00e9els probl\u00e8mes
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\nUn classico, un match de football entre les clubs espagnols FC Barcelone et le Real Madrid r\u00e9alise des audiences tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9es en Tunisie. Pr\u00e8s de 2 millions de Tunisiens regardent ce match en g\u00e9n\u00e9ral. Ils le regardent dans les caf\u00e9s et lieux publics. M\u00eame s\u2019ils disposent des moyens l\u00e9gaux et ill\u00e9gaux de le regarder \u00e0 la maison, dans leurs foyers, les passionn\u00e9s de football et de ce type de joutes sportives, pr\u00e9f\u00e8rent le suivre au caf\u00e9 du coin, avec les amis. Un dispositif audiom\u00e9trique qui tenterait \u00e0 \u00e9quiper les foyers de moyens technologiques afin de mesurer automatiquement l\u2019audience des cha\u00eenes de t\u00e9l\u00e9vision dans les foyers indiquerait tout simplement une audience nulle ou presque \u00e0 ce type de matchs, car les t\u00e9l\u00e9spectateurs le regardent en dehors de chez eux massivement.<\/span><\/p>\n

De plus, les foyers tunisiens sont \u00e9quip\u00e9s de mani\u00e8res tr\u00e8s disparates de moyens de r\u00e9ception des cha\u00eenes TV et radio. Cela passe en effet par un ou plusieurs postes de t\u00e9l\u00e9vision, d\u2019un r\u00e9cepteur num\u00e9rique classique ou plusieurs, une antenne num\u00e9rique de type TNT, un r\u00e9cepteur IPTV pour ceux qui disposent d\u2019une ligne ADSL ou une ligne en fibre optique, avec piratage des cha\u00eenes payantes, un r\u00e9cepteur en mode Pay TV, par Smatphone, en diff\u00e9r\u00e9 ou en live, sur les sites officiels ou par streaming pirate,… sur son PC, chez le coiffeur, chez le commerce du coin, au restaurant ou bar d\u2019\u00e0 c\u00f4t\u00e9, d\u2019une mani\u00e8re individuelle ou collective, d\u2019une mani\u00e8re active ou passive, tr\u00e8s fr\u00e9quente. Il est \u00e0 noter \u00e0 ce titre que la Tunisie est arros\u00e9e par plus de 2000 cha\u00eenes TV du monde entier, en plus des solutions payantes de type Netflix ou libre d\u2019acc\u00e8s comme YouTube.<\/span><\/p>\n

En outre, le foyer choisi pour faire partie du panel, accepterait-il d’\u00eatre \u00e9pi\u00e9 quand il aura \u00e0 regarder des films \u00e9rotiques, voire plus ? Comment g\u00e9rer le multi \u00e9quipement des foyers en postes de t\u00e9l\u00e9vision ou de moyen de r\u00e9ception de la radio ? Comment savoir qui regarde quoi car souvent on allume une t\u00e9l\u00e9 comme on ouvre une fen\u00eatre en Tunisie, souvent dans nos foyers le son de la t\u00e9l\u00e9 remplir un vide… sans forc\u00e9ment regarder les \u00e9missions diffus\u00e9es.<\/span><\/p>\n

Bref, la sociologie de l\u2019audience des m\u00e9dias audiovisuels en Tunisie, coupl\u00e9s avec la pl\u00e9thore de solutions technologiques permettant de recevoir les milliers de cha\u00eenes TV et radio auquel le Tunisien est expos\u00e9, rend toute solution audiom\u00e9trique complexe, voire inop\u00e9rante et donc sans int\u00e9r\u00eat pour un annonceur qui a besoin de conna\u00eetre la probabilit\u00e9 pour son consommateur de rencontrer un \u00e9cran publicitaire. Et cette probabilit\u00e9 est plus li\u00e9e \u00e0 la dur\u00e9e de son exposition sur les diff\u00e9rentes cha\u00eenes et surtout \u00e0 sa m\u00e9moire car la publicit\u00e9 est faite pour \u00eatre m\u00e9moris\u00e9e.<\/p>\n

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On est et on sera au rendez-vous…
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\nSIGMA apr\u00e8s avoir exp\u00e9riment\u00e9 les enqu\u00eates-rue sur le comportement d\u2019audience des Tunisiens de 1999 \u00e0 2003, dans les agglom\u00e9rations de Tunis, Sousse et Sfax, qui ont montr\u00e9 leur limite, a exp\u00e9riment\u00e9 de 2003 a 2007 les enqu\u00eates par carnets d\u2019audience d\u00e9pos\u00e9s chez un panel de foyers tunisiens. Cette approche a, elle aussi montr\u00e9 ses limites \u00e0 cause d\u2019un taux \u00e9lev\u00e9 d\u2019analphab\u00e9tisme et de peu de s\u00e9rieux du remplissage des carnets par les personnes choisies comme r\u00e9f\u00e9rentes des foyers faisant partie des panels. C\u2019est alors que nous avons adopt\u00e9 en 2007 la m\u00e9thode CATI (computer assist\u00e9s telephonical interviewing) appliqu\u00e9e \u00e0 des \u00e9chantillons tr\u00e8s larges (16 000 unit\u00e9s par mois, pour mesurer l\u2019audience m\u00e9morielle des m\u00e9dias audiovisuels). Seule m\u00e9thode qui permet d\u2019estimer la probabilit\u00e9 individuelle pour un t\u00e9l\u00e9spectateurs d\u2019\u00eatre expos\u00e9 \u00e0 un \u00e9cran publicitaire \u00e0 une heure donn\u00e9e, ce qui constitue l\u2019unique raison d\u2019\u00eatre des mesures d\u2019audience quotidienne, le Day reach.<\/span><\/p>\n

On s\u2019en tiendra \u00e0 cette technique, on sera \u00e0 l\u2019\u00e9coute des exp\u00e9riences internationales, on suivra avec int\u00e9r\u00eat les d\u00e9bats autour de la question, mais ce qui est s\u00fbr c\u2019est qu\u2019on utilisera les solutions les plus adapt\u00e9es pour des donn\u00e9es les plus pr\u00e9cises, le mod\u00e8le \u00e9conomique le plus durable, tout en nous adaptant aux attitudes et comportements collectifs et individuels des Tunisiens en mati\u00e8re d\u2019audience TV et \u00e9coute radio.<\/span><\/p>\n

*DG SIGMA<\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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