{"id":1238,"date":"2020-04-24T11:03:55","date_gmt":"2020-04-24T10:03:55","guid":{"rendered":"https:\/\/mdc.tn\/?p=1238"},"modified":"2020-04-24T13:44:10","modified_gmt":"2020-04-24T12:44:10","slug":"tunisie-que-reserve-le-covid-19-aux-chaines-de-tele-privees","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/toxic.bellezza.com.mx\/ar\/tunisie-que-reserve-le-covid-19-aux-chaines-de-tele-privees\/","title":{"rendered":"Tunisie: Que r\u00e9serve le Covid-19 aux chaines de t\u00e9l\u00e9 priv\u00e9es?"},"content":{"rendered":"

Par Hajer Ben Hassen<\/strong><\/span><\/p>\n

Boud\u00e9es depuis une d\u00e9cennie par une bonne partie des t\u00e9l\u00e9spectateurs qui semblent avoir trouv\u00e9 dans les r\u00e9seaux sociaux une meilleure alternative, les chaines de t\u00e9l\u00e9vision tunisiennes priv\u00e9es font aujourd\u2019hui face \u00e0 une \u00e9preuve de taille dans leur tentative de retrouver leur audimat \u00e9rod\u00e9.<\/span><\/p>\n

Confin\u00e9s depuis plusieurs semaines en raison de la propagation du nouveau coronavirus Covid-19 dans le pays, les Tunisiens sont pour la plupart scotch\u00e9s des heures durant devant leurs \u00e9crans pour s\u2019informer d\u2019abord et pour se divertir ensuite. Tous les regards sont d\u00e9sormais braqu\u00e9s sur le petit \u00e9cran qui gagne en notori\u00e9t\u00e9 et attractivit\u00e9.\u00a0 \u00ab\u00a0Nous sommes d\u00e9sormais appel\u00e9s \u00e0 fournir davantage d\u2019efforts et \u00e0 continuer de travailler \u00e0 \u00a0un rythme beaucoup plus acc\u00e9l\u00e9r\u00e9 mais avec le peu de moyens mat\u00e9riels et en l\u2019absence presque totale de l\u2019exp\u00e9rience en mati\u00e8re de couverture m\u00e9diatique des pand\u00e9mies. C\u2019est bien clair, la crise que nous vivons aujourd\u2019hui est sans pr\u00e9c\u00e9dent et aucun des m\u00e9dias du monde ne serait capable de r\u00e9ussir sa couverture \u00e0 100% <\/em>\u00bb nous confie O.J, une journaliste d\u2019une cha\u00eene de t\u00e9l\u00e9 priv\u00e9e.<\/span><\/p>\n

La fragilit\u00e9 des chaines de t\u00e9l\u00e9 priv\u00e9es, faut-il le souligner, ne date pas d\u2019aujourd\u2019hui. Elle \u00a0remonte en fait \u00e0 plusieurs ann\u00e9es et plus pr\u00e9cis\u00e9ment \u00e0 l\u2019av\u00e8nement de la r\u00e9volution. Une r\u00e9volution qui a permis d\u2019ouvrir grande la porte aux hommes d\u2019affaires souhaitant investir dans l\u2019audiovisuel, per\u00e7u donc comme un secteur fructueux, prometteur et sous-exploit\u00e9 dans la mesure o\u00f9 l\u2019ancien r\u00e9gime de Ben Ali interdisait le pluralisme m\u00e9diatique dans \u00a0toutes ses formes. Ces investissements plut\u00f4t cibl\u00e9s ont donc donn\u00e9 naissance \u00e0 un d\u00e9s\u00e9quilibre m\u00e9diatique suppl\u00e9mentaire. En effet, confront\u00e9s \u00e0 une am\u00e8re et d\u00e9cevante r\u00e9alit\u00e9, certains de ces investisseurs de la \u00ab derni\u00e8re minute \u00bb ont fini par dispara\u00eetre du paysage m\u00e9diatique. D\u2019autres, en revanche, ont pu tenir le coup en jouant la carte politique mais aussi en \u00ab exploitant \u00bb \u00e0 fond des journalistes, des techniciens et autres collaborateurs contribuant ainsi \u00e0 \u00a0\u00ab une marginalisation\u00bb \u00a0accrue \u00a0du secteur.<\/span><\/p>\n

Une crise qui risque de s\u2019aggraver<\/span> <\/strong><\/span><\/p>\n

Aujourd\u2019hui, on compte neuf chaines de t\u00e9l\u00e9vision priv\u00e9es reconnues officiellement par la Haute Autorit\u00e9 Ind\u00e9pendante de la Communication Audiovisuelle (HAICA) mais ces chaines sont beaucoup moins nombreuses \u00e0 \u00eatre reconnues par l\u2019audimat. Et la crise sanitaire mondiale que nous vivons actuellement a aggrav\u00e9 la situation : l\u2019audimat ne semble plus \u00eatre le facteur principal de leur survie. En effet, ces chaines sont aujourd\u2019hui menac\u00e9es et ce, en d\u00e9pit des taux de p\u00e9n\u00e9tration record qu\u2019elles commencent \u00e0 enregistrer depuis le d\u00e9clenchement de la crise et l\u2019instauration du couvre-feu puis du confinement total. Cela peut para\u00eetre paradoxal, certes, mais le constat est l\u00e0.<\/span><\/p>\n

D\u00e8s lors, les journalistes et techniciens sont appel\u00e9s \u00e0 fournir davantage d\u2019efforts pour r\u00e9pondre aux exigences de l\u2019heure et ne pas rater l\u2019occasion de remonter la pente et ce, au prix de tant de sacrifices bien entendu. Reste toutefois que rien n\u2019est garanti, bien au contraire, certaines chaines sont d\u00e9sormais hant\u00e9es par le \u00ab\u00a0spectre de la disparition\u00a0\u00bb. En sursis, elles survivent tout simplement, leur devenir d\u00e9pendant grandement de celui de plusieurs acteurs \u00e9conomiques consid\u00e9r\u00e9s comme leurs \u00ab\u00a0bailleurs de fond\u00a0\u00bb. Cependant, ces derniers subissent \u00e9galement la crise, au mieux, suspendent leurs activit\u00e9s. Pire ils cessent carr\u00e9ment de produire en attendant de jours meilleurs. Op\u00e9rateurs de t\u00e9l\u00e9communication, grandes marques d\u2019\u00e9lectrom\u00e9nagers, institutions bancaires, entreprises de produits alimentaires, cosm\u00e9tiques et bien d\u2019autres, ils sont confront\u00e9s \u00e0 leur tour \u00e0 une crise financi\u00e8re sans pr\u00e9c\u00e9dent et appel\u00e9s \u00e0 jouer pleinement leur r\u00f4le social (salaires, dons..). Aussi, ces entreprises ont-elles \u00e9t\u00e9 contraintes de revoir leurs priorit\u00e9s et les campagnes de communication publicitaire ne seraient plus sur la liste de leurs priorit\u00e9s absolues.<\/span><\/p>\n

N\u2019h\u00e9sitant pas auparavant \u00e0 \u00ab\u00a0mettre le paquet\u00a0\u00bb pour diffuser en boucle leurs spots publicitaires en prime time<\/em> pendant le mois de Ramadan, elles sont aujourd\u2019hui d\u00e9courag\u00e9es\u00a0 et leur priorit\u00e9 est aux restrictions budg\u00e9taires pour mieux affronter une \u00e9ventuelle crise financi\u00e8re post-Covid-19. D\u2019autres ont pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 allouer de grandes enveloppes en faveur d\u2019actions de m\u00e9c\u00e9nat histoire de participer \u00e0 l\u2019effort national de lutte contre la pand\u00e9mie.<\/span><\/p>\n

Un autre facteur qui aurait amen\u00e9 les annonceurs \u00e0 renoncer ces derniers jours \u00e0 leurs campagnes de communication serait aussi l\u2019absence des feuilletons ramadanesques sur les chaines de t\u00e9l\u00e9, absence due \u00e0 la suspension des tournages pour cause de coronavirus.<\/span><\/p>\n

\u00ab\u00a0Personne ne peut nier le fait que le secteur des m\u00e9dias priv\u00e9s est un secteur sinistr\u00e9. Cette situation catastrophique s’est aggrav\u00e9e encore plus \u00e0 cause de la crise sanitaire li\u00e9e \u00e0 la propagation du coronavirus. Nous savons tous que les chaines de t\u00e9l\u00e9vision priv\u00e9es se maintiennent en vie uniquement gr\u00e2ce aux revenus publicitaires. Nous connaissons tous la r\u00e9alit\u00e9 du march\u00e9 publicitaire aujourd’hui\u00a0: il y a seulement un spot par ci et un autre par l\u00e0 et nous ne sommes plus s\u00fbrs de pouvoir continuer sur ce m\u00eame rythme.<\/em>\u00a0\u00bb a lanc\u00e9 l’avocate et chroniqueuse sur la cha\u00eene priv\u00e9e El Hiwar Ettounsi, Sonia<\/a> Dahmani. Elle a \u00e9galement\u00a0\u00a0 \u00e9voqu\u00e9 une affaire en liaison avec le march\u00e9 publicitaire \u00e0 savoir l\u2019affaire de la vente des droits de diffusion du feuilleton ramadanesque \u00ab Galb Edhib \u00bb au profit de la cha\u00eene de T\u00e9l\u00e9vision Nationale. En effet, la productrice du feuilleton et ex- chroniqueuse \u00e0 la cha\u00eene Al Hiwar Ettounsi, Khaoula Slimani, a expliqu\u00e9 avoir \u00e9t\u00e9 dans l’obligation de signer un contrat avec l’Etablissement de la T\u00e9l\u00e9vision Tunisienne (ETT) pour pouvoir honorer ses engagements vis-\u00e0-vis de l’\u00e9quipe de tournage, techniciens et artistes. Selon elle, la diffusion du feuilleton sur une cha\u00eene priv\u00e9e serait beaucoup moins rentable. Le feuilleton en question \u00e9tait en principe destin\u00e9 \u00e0 la cha\u00eene priv\u00e9e Al Hiwar Ettounsi.<\/span><\/p>\n

La situation alarmante dans laquelle se trouvent actuellement les m\u00e9dias, y compris les chaines priv\u00e9es, a pouss\u00e9 le gouverneur de la Banque Centrale de Tunisie (BCT), Marouane Abassi,<\/a> \u00e0 \u00a0lancer un appel de soutien aux m\u00e9dias d\u00e9j\u00e0 fragilis\u00e9s depuis plusieurs ann\u00e9es. S\u2019exprimant sur les ondes d\u2019Express Fm le 15 avril 2020, il a saisi l\u2019occasion pour inciter l\u2019ensemble des institutions bancaires et les grandes firmes tunisiennes et internationales, qui ont su r\u00e9sister \u00e0 la crise, \u00e0 ne pas suspendre leurs campagnes publicitaires dans les m\u00e9dias consid\u00e9rant que ces derniers contribuent grandement \u00e0 redonner espoir aux Tunisiens confin\u00e9s.<\/span><\/p>\n

Ne dit-on pas que l\u2019argent est le nerf de la guerre\u00a0? Effectivement sans recettes publicitaires, les chaines de t\u00e9l\u00e9 priv\u00e9es vont souffrir.<\/span><\/p>\n

Ah publicit\u00e9 quand tu nous tiens\u00a0!<\/span><\/p>\n

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